Chaque trajet coûte cher. Faites-en votre meilleure campagne pub.
Un utilitaire qui rejoint un chantier. Une équipe de maintenance qui arrive chez un client. Plusieurs véhicules qui circulent entre vos agences. Votre entreprise est déjà présente sur le terrain. Mais lorsqu’on croise vos véhicules, sait-on qui vous êtes et ce que vous faites ?
Le marquage de flotte de véhicules ajoute une fonction publicitaire aux déplacements nécessaires à votre activité. Du premier utilitaire à la flotte complète, JustSee habille vos véhicules à vos couleurs pour faire circuler votre marque.
Qu’est-ce que le marquage publicitaire d’une flotte ?
Le marquage publicitaire d’une flotte consiste à appliquer des adhésifs sur les véhicules professionnels pour afficher l’identité de l’entreprise, son activité et ses coordonnées. Il peut prendre la forme d’un marquage ciblé, d’un semi-covering ou d’un total covering plus impactant.
Le projet associe un message graphique, une adaptation aux carrosseries et une organisation de pose. Pour plusieurs véhicules, une charte graphique commune permet de conserver une image cohérente malgré les différences de modèles.
Vous payez vos trajets. Donnez-leur une fonction publicitaire.
Le carburant fait partie du coût de vos déplacements (surtout de nos jours). Le marquage vous permet d’utiliser ces mêmes trajets pour présenter votre entreprise aux personnes qui croisent vos véhicules.
Dans son étude américaine Out-of-Home Advertising Study 2019, Nielsen rapporte que 64 % des répondants avaient remarqué des véhicules habillés ou d’autres publicités sur véhicule au cours des 30 jours précédents. L’enquête porte sur 999 personnes de 16 ans et plus, ayant effectué des déplacements au cours du mois, interrogées en ligne du 27 mars au 5 avril 2019.
Votre prochaine campagne est peut-être déjà sur le parking. Vous disposez du véhicule et vous réalisez déjà les déplacements : l’enjeu est de rendre votre entreprise identifiable.
Du premier utilitaire à la flotte complète
Pour un artisan ou une petite structure, un seul utilitaire peut afficher clairement le nom, le métier et le contact principal. Vous pouvez commencer avec ce véhicule, puis décliner le graphisme lorsque votre entreprise se développe.
Pour une PME, l’enjeu est aussi d’harmoniser le parc. Des logos différents, des coordonnées anciennes ou des compositions disparates rendent l’identité moins cohérente. Des règles graphiques communes permettent de présenter la même entreprise sur plusieurs véhicules.
Pour un réseau multisite, il faut organiser les variantes locales et le renouvellement des véhicules. Les coordonnées d’une agence peuvent changer tout en conservant une structure visuelle partagée.
Le nombre de véhicules change l’organisation du projet. Il n’empêche pas de travailler votre visibilité dès le premier utilitaire.
Marquage adhésif, semi-covering ou covering : que choisir ?
| Solution | Principe | Objectif à privilégier |
|---|---|---|
| Marquage adhésif ciblé | Logo, activité et coordonnées sur des zones choisies. | Identifier clairement l’entreprise avec une composition simple. |
| Semi-covering | Habillage graphique d’une partie de la carrosserie. | Donner davantage de visibilité aux couleurs et au message de la marque. |
| Covering total | Habillage de la carrosserie complète. | Créer un impact visuel plus important. |
Le bon choix dépend de votre identité, du budget, des véhicules et du rendu recherché. Une surface plus importante ne compense pas un message difficile à comprendre. La lisibilité doit rester au centre de la conception.
Un véhicule visible doit surtout être identifiable
Avant de multiplier les informations, posez trois questions : lit-on votre nom, comprend-on votre métier, sait-on comment vous contacter ?
Votre véhicule n’a pas besoin de reprendre toute votre brochure. Hiérarchisez le logo, une activité compréhensible et un contact principal. Travaillez les contrastes et adaptez le graphisme aux portes, poignées et découpes de chaque modèle.
Montrez ensuite la composition brièvement à une personne extérieure à votre entreprise. Ce qu’elle retient aide à repérer un message trop dense. C’est un test de conception utile, pas une mesure des retombées publicitaires.
Vous avez un véhicule à marquer ou une flotte à harmoniser ? Découvrez notre offre de marquage publicitaire de véhicules pour préparer votre projet.
Quel budget prévoir pour le marquage d’une flotte ?
Le prix d’un marquage de flotte dépend du nombre de véhicules, des modèles, de la surface habillée, du travail graphique et des conditions de préparation et de pose. La présence d’un ancien marquage peut également modifier le périmètre.
Pour comparer les propositions, vérifiez ce que le devis comprend :
- la création graphique et les déclinaisons par modèle ;
- la fabrication des adhésifs ;
- la préparation, la pose et l’éventuelle dépose ;
- les conditions d’organisation et de disponibilité des véhicules.
Demandez un chiffrage sur votre parc réel. Le volume ne suffit pas à garantir une réduction du coût unitaire : la diversité des véhicules et des habillages compte aussi.
Pour apprécier l’investissement, vous pouvez répartir le coût complet du projet sur la durée d’utilisation envisagée. Cela permet de comparer son poids dans votre budget de communication, sans confondre coût mensuel réparti et rentabilité démontrée.
Comment organiser la pose sur plusieurs véhicules ?
Commencez par l’inventaire. Rassemblez les modèles, quantités, sites, photos, anciens marquages éventuels et contraintes de disponibilité.
Validez les déclinaisons graphiques. Les mêmes règles de marque doivent être adaptées à chaque carrosserie. Lorsque le projet le justifie, un premier véhicule peut servir à vérifier le rendu et l’organisation avant de traiter les suivants.
Planifiez autour de votre activité. Étudiez un déploiement par vagues si le parc doit rester partiellement disponible. Les temps de préparation, de pose et de remise à disposition sont à confirmer pour le projet réel.
Conservez les fichiers validés. Ils facilitent les futurs ajouts et renouvellements en évitant de reconstruire l’identité du parc à chaque commande.
Vos questions sur le marquage de véhicules professionnels
Peut-on commencer avec un seul utilitaire ?
Oui. Un projet de marquage peut porter sur un seul véhicule. Des règles graphiques cohérentes permettront ensuite de décliner l’identité sur d’autres modèles.
Peut-on harmoniser une flotte de modèles différents ?
Oui, en adaptant le graphisme à chaque carrosserie tout en conservant la même hiérarchie des informations, les mêmes couleurs et les mêmes règles de marque.
Combien de temps faut-il immobiliser un véhicule ?
La durée dépend de l’habillage et de la préparation nécessaires. Elle doit être confirmée avant la planification. Pour plusieurs véhicules, l’organisation se construit autour des contraintes d’exploitation.
Quelles informations fournir pour obtenir un devis ?
Transmettez le nombre de véhicules, les modèles, votre ville ou vos sites et votre échéance. Des photos, votre logo et les informations à afficher permettent ensuite de préciser le projet.
Du premier utilitaire à la flotte complète, JustSee habille vos véhicules à vos couleurs pour faire circuler votre marque.
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